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ZHAO Jin: Imagebroschüre: Text oder Kommunikat? (MU)

Produkttyp: Beitrag (Zeitschrift)

Autor(in): ZHAO Jin

Titel: Imagebroschüre: Text oder Kommunikat?

Publikation in: Muttersprache, 117. Jahrgang, Heft 3

Seiten: 247–257 (11 Seiten)

Erschienen: 15.09.2007

Abstract: siehe unten

Preis: 4,90 € inkl. MwSt.
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Abstract

Mit der zunehmenden Visualisierung von Kommunikationsformen, die auch bei Imagebroschüren
von Unternehmen zu beobachten ist, stellt sich die Frage: Können sie noch als „Text“ bezeichnet
werden? Dieser Beitrag geht auf diese Fragestellung ein und greift die Diskussionen über den
Begriff »Text« in Textlinguistik, Semiotik und Medienwissenschaft auf. Er weist darauf hin, dass
die Untersuchung polysemiotischer Kommunikationseinheiten interdisziplinär zu erfolgen hat und
sich nicht allein auf die linguistisch-verbale Ebene beschränken darf, sondern auf die paraverbale,
die nonverbale und die extraverbale Ebene erweitert werden muss.

With the increasing visualization of communication modes which can also be observed in image
brochures, the question arises: Can they still be labelled as »texts«? The present article addresses
this issue and picks up the discussions about the term »text« in the fields of text linguistics,
semiotics and media studies. It points out that the analysis of poly-semiotic communication modes
needs to be carried out in an interdisciplinary context and may not be limited to the linguistic-verbal
level exclusively, but has to be expanded to the para-verbal, non-verbal and extra-verbal level.